價格戰開打 英國品牌祭出佛心價
2018/03/28 20:00:00
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記者鍾釗榛／台北報導
Jaguar及Land Rover兩大英系品牌正式進軍台灣，所謂的正式進軍是因為母公司已在台灣成立分公司，以母企業的資源深耕台灣，並完整提升銷售力道，而且台灣有機會能在品牌銷售中擠進全球前20名。
▲Discovery Sport。（圖／鍾釗榛攝影）
Jaguar Land Rover雙品牌在2017年共銷售621,109輛車，成長幅到高達7％，亞太營運總部總裁Robin Colgan說明，台灣去年的銷售表現非常好，已突破千輛大關，而且台灣的進口豪華車的銷售比重非常高，也就是說台灣人對於豪華車的消費能力很強，就是看準台灣後續的市場空間夠大，因此在台灣成立分公司深耕品牌。
▲Discovery Sport。（圖／鍾釗榛攝影）
台灣分公司進駐後不只從銷售端與服務端全面提升，價格也下向下調整，Jaguar品牌的XE為198萬起、XF則是233萬起、休旅車F-PACE是256萬起、今年底電動車E-PACE也會導入台灣，I-PACE會在明年上半年登台；Land Rover的價格就讓人很有感，Discovery Sport售價194萬起、下修幅度11％，而Range Rover Evoque下修幅度更高達20％，售價202萬起。
▲Jaguar休旅車F-PACE。（圖／鍾釗榛攝影）
從價格有感到服務端全面提升，分公司在台灣的經營策略很明確，而且這樣的價格可能會擠壓到日系進口車，就看日系豪華品牌會不會做出因應對策了。
▲Jaguar休旅車F-PACE。（圖／鍾釗榛攝影）
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