為何停產全部油車、只賣電車？Jaguar新策略賭一個翻身機會
2026/10/19 14:00:00
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英國豪華車品牌捷豹為突破賓士與BMW的夾擊，決定砍掉重練全面轉向高價純電豪華車市場。旗下多款熱門房車與休旅車皆已退場，未來將聚焦於極具前衛設計的高端電動車款。雖然全新品牌形象與前衛概念車引發兩極評價，但官方透露已有超過五萬人表達高度興趣，其中多數為全新潛在客群。這場品牌轉型的豪賭能否成功，仍待未來新車上市後的實際銷售表現來證明。
豪華車賣不贏賓士、BMW怎麼辦？捷豹（Jaguar）選擇直接「砍掉重練」！這家英國品牌決定告別過去的產品布局，全面轉向高價純電豪華車，希望靠截然不同的設計與定位，重新打出品牌身價。
捷豹主管坦言，過去即使推出表現出色的車款，仍難在競爭激烈的豪華車市場創造足夠獲利。與其繼續修修補補，不如徹底改變，將資源集中在更高端的客群。
這場改革也相當徹底，XE、XF、XJ等房車，以及F-Type跑車、E-Pace、F-Pace休旅車和純電I-Pace，都陸續退出舞台。接下來，捷豹將以全新電動GT與Type 00概念車所代表的設計方向，開啟品牌新篇章。
不過，外型越前衛，爭議也越大。捷豹全新品牌形象與概念車設計引發兩極評價，轉向高價市場更可能讓客群縮小，傳統車迷是否願意埋單，仍是未知數。
捷豹透露，目前已有超過5萬人表達對新電動GT的興趣，其中約八成是首次購買捷豹的潛在客戶。但有興趣不等於真的下訂，這場豪賭能否成功，最終還是得看新車能不能用實力證明高身價。
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