問A答B、松機到撿樹枝　看現任台北市長蔣萬安的形象危機

圖、文／聲量看政治
蔣萬安為何愈來愈需要國民黨替他回答問題？從松機到撿樹枝，看現任市長的形象危機

看數據，最近台北市長選戰開始出現一個很有意思的現象。蔣萬安的泛藍直播聲量明明大幅增加，卻接連因為松山機場遷建、專訪答非所問、勘災撿樹枝等事件引發爭議。

然而，每當蔣萬安受到質疑，總有國民黨政治人物急著替他解釋，甚至不惜與自己人槓上。這背後，恐怕是蔣萬安過去建立的政治形象，正在面臨新的檢驗，國民黨也正在面臨自亂陣腳的窘境。

一、泛藍聲量暴增310%，蔣萬安卻沒有同步拿回議題主導權
根據有影儀表板10月18日至24日的直播觀看數，蔣萬安在泛藍頻道的觀看數，從約3萬增加到12.3萬人次，七天暴增310%；泛綠則從6.6萬增加到9.5萬人次，成長約44%。原本泛藍落後泛綠約3.6萬人次，現在反而領先約2.8萬人次。

從數據來看，蔣萬安或許開始改善了他自己在泛藍直播頻道曝光不足的問題，而且10月19日之後，觀看數持續維持在11.5萬人次以上。

但是，聲量增加不代表新聞議題主導權同步增加。觀察10月22日至25日的新聞，蔣萬安受到關注的焦點，除了風災應變，也包括專訪回答問題的表現、松機遷建政策，以及勘災畫面遭質疑作秀。

尤其撿樹枝事件，短短一天就衍生多篇不同角度的報導。泛藍頻道觀看數居高不下，究竟有多少是在宣傳政績，又有多少是在回應爭議？

從政治傳播來看，曝光與形象原本就是兩件不同的事情。泛藍頻道直播觀看數增加，代表相關內容受到更多觀看，卻不能直接證明支持蔣萬安的選民增加。尤其，當泛綠頻道同樣維持接近10萬的觀看數，便顯示圍繞蔣萬安的跨陣營攻防仍相當熱絡。

二、秦慧珠只是正常質詢，為何國民黨自己人反而急著替蔣萬安出氣？
10月21日，國民黨台北市議員秦慧珠質詢松山機場遷建政策，追問市府何時開始準備規劃報告，以及蔣萬安如何評價報告內容。面對追問，蔣萬安一開始並未直接回答，秦慧珠因此要求他不要再繞圈子，最後蔣萬安才為報告打出90分。

這原本就是民意代表監督市政的正常過程，畢竟松機遷建涉及中央權責、都市規劃及交通配套，本來就應該接受仔細檢驗。

沒想到，桃園市議員凌濤卻在政論節目公開批評秦慧珠，認為她不應該在選舉前讓民進黨有攻擊蔣萬安的機會。於是，一場原本應該討論松機遷建可行性的議會質詢，突然變成國民黨自己人的政治爭論。
更荒謬的是，秦慧珠到底有沒有問出重要的政策問題，反而被她對市長的質詢態度蓋過。難道選舉快到了，同黨議員就不能認真監督市長？

這件事反映出一種值得注意的藍營內部的團體動力。當國民黨想把保護候選人放在先做的事情上，內部監督就容易被解讀成破壞團結。原本應該透過公開問答釐清的政策問題，最後卻被轉換成誰有沒有替自己人著想。

但對蔣萬安而言，這樣的內部質問未必有利。因為他真正需要回答的是政策準備是否完整，不是靠另一位國民黨議員出面，告訴大家秦慧珠為什麼不應該這樣問。

三、從問A答B到撿樹枝，蔣萬安的形象爭議繼續被串連
蔣萬安日前接受謝震武專訪，原本希望透過跨圈媒體展現四年施政成果，沒想到主持人直接追問他是否背稿、為何被批評問A答B。蔣萬安強調自己在議會都是即問即答，也希望外界觀看完整質詢影片。

然而，到了松機遷建專案報告，秦慧珠又因為他沒有直接回答問題而不滿。當不同場合接連出現類似爭議，原本只是網路上的口條批評，就可能逐漸轉化成對政治人物溝通能力的質疑。

昨天的的撿樹枝事件，則讓這種抽象印象有了具體畫面。蔣萬安視察風災復原，應清潔隊長邀請參與搬運樹枝，現場人員提到讓市長「體驗」，因此遭部分網友質疑作秀。

雖然清潔隊長事後還原過程，蔣萬安也表達對基層的感謝，但事件很快引來徐巧芯、柳采葳、羅智強等國民黨政治人物加入攻防，討論焦點也從災後復原延伸到政治出征與清潔隊員的處境。

從社會心理學的框架效果來看，這才是值得注意的地方。當「問A答B」已經形成部分觀眾對蔣萬安的既有印象，後續的撿樹枝畫面，就容易被納入同一套解釋，進而形成「市長究竟是在做事，還是在表現給大家看」的質疑。

即使兩件事情各有脈絡，也可能在社群傳播中被串成同一個故事。

四、沈伯洋用政策島創造議題，蔣萬安卻用颱風大作戰回應爭議
有意思的是，就在這幾天，沈伯洋與蔣萬安陣營先後推出或預告互動式遊戲。10月22日，沈伯洋推出「HEART政策島」，把14個政策主題、94項政策細項轉化為可以自由探索的互動平台，讓選民從交通、育兒、城市治理等不同面向，認識未來台北的政策規劃。

相對地，蔣萬安陣營則在撿樹枝爭議後，宣布推出「颱風大作戰」，透過辨識及清除病樹的遊戲，說明市府的防災工作。

兩者都使用遊戲化傳播，但政治論述的起點完全不同。沈伯洋試圖讓選民討論台北未來可以如何改變，蔣萬安則希望讓民眾理解市府過去為什麼這樣做。

前者著重創造新的政策討論，後者則帶有回應既有爭議、重新解釋施政的目的。當然，兩種設計都有各自的傳播功能，但從議題設定來看，這個差異也反映出兩個陣營目前面對的選戰環境。

尤其凌晨的新聞，蔣萬安陣營傳出最後階段將採取「宣揚政績、拆解洋流、勤走基層」三大策略，顯示洋流已成為國民黨必須正面處理的選戰課題。

從9月沈伯洋努力破圈，到10月開始透過政策島累積政策討論，挑戰者正在嘗試把人物聲量轉化成治理想像。相對地，蔣萬安雖然追回泛藍媒體曝光，卻仍有相當多政治資源投入爭議處理。

因此，蔣萬安現在真正面對的問題，恐怕不是國民黨能替他製造多少聲量、動員多少人出面辯護，而是執政將近四年，他是否能讓市民直接從施政成果，建立對市長的信任。

當挑戰者開始提出下一個值得討論的題目，現任者卻仍需要透過政黨集體回應外界質疑，這場台北選戰的聲量高低反而其次，重點將是誰正在影響選民討論政治的方向，而這或許正是蔣萬安此刻最需要面對的形象課題。