賣不動反而漲價 特斯拉「滯銷車」逆勢加價16萬
2026/08/27 11:32:00
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特斯拉電動皮卡Cybertruck近期在美國市場無預警調漲售價，Dual Motor AWD與Premium AWD版本各漲5,000美元，漲幅折合新台幣約16.1萬元。儘管規格未變，且Cybertruck目前面臨銷售疲軟、庫存過剩的挑戰，美國停車場仍有約3,000輛新車待售，但特斯拉選擇逆勢漲價。分析指出，此舉可能意在放棄薄利多銷策略，轉而透過高單價維持利潤。從年初降價促銷到如今大幅加價，短短數月間價格落差達1.5萬美元，這場考驗市場接受度的價格攻防戰，已成為特斯拉當前極具爭議的銷售策略。
Tesla的Cybertruck最近又搞了一波讓人摸不著頭緒的價格操作。官方悄悄更新美國線上車款配置器，Dual Motor AWD與Premium AWD兩個版本直接各漲5,000美元，約新台幣16.1萬元，而且車輛規格完全沒變，等於消費者什麼都沒多拿到，荷包卻先少了一截。
調整後，Dual Motor AWD售價來到74,990美元，約新台幣242萬元；Premium AWD則從84,990美元起跳，約新台幣275萬元。至於性能最猛的Cyberbeast仍維持99,990美元，約新台幣323萬元，讓中階Premium與頂規車款之間的價格差距進一步縮小。
更耐人尋味的是，Cybertruck現在的市場表現並不算漂亮。原本Gigafactory Texas規劃年產能最高可達25萬輛，但為避免庫存越堆越多，目前年產量據稱不到2萬輛，美國停車場甚至還躺著約3,000輛未售新車。
這款外型超有個性的電動皮卡，過去也曾靠促銷吸引買家。今年2月Dual Motor AWD一度降到59,990美元，約新台幣194萬元，沒想到優惠很快撤掉，如今又反過來加價5,000美元，短短幾個月價格落差達15,000美元，約新台幣48萬元。
Tesla為何在需求不旺時反而漲價？外界認為，與其繼續降價拚銷量，Tesla可能更希望利用Cybertruck的話題性與少數死忠買家的接受度，維持較高單車利潤。只是當市場從「買不買得到」變成「有人要不要買」，這場價格攻防戰恐怕還沒那麼快結束。
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