【迪士尼拚轉型】Disney+大升級！攜「這」短影音巨頭 擴大娛樂新霸業
2026/08/07 14:03:00
2026/08/07 16:43:15
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迪士尼積極推動「One Disney」戰略，力圖打造以粉絲經濟為核心的全球娛樂生態系。官方宣布將於今年底前完成Disney+與Hulu的深度整合，並引入直播電視、遊戲與商品服務，提升用戶黏著度。同時，迪士尼宣布與TikTok展開全球合作，透過短影音二次創作吸引年輕族群，藉此放大旗下IP影響力並導入串流平台。儘管體育事業部門ESPN面臨營收壓力與人力調整挑戰，迪士尼仍透過串聯IP、樂園及AI應用，展現走出串流虧損陰霾的企圖心，未來整合效益將成為市場觀察重點。
一部電影、一段短影音，都可能成為粉絲探索迪士尼世界的入口。面對串流市場競爭加劇，迪士尼積極升級Disney+平台，整合Hulu、攜手TikTok擴大IP影響力，盼透過社群互動與會員經濟，打造下一階段成長動能。
Disney+整合Hulu 打造會員生態系
根據《Disney》官網，達馬羅表示Disney預計今年底前將Hulu內容與功能（包括直播電視）整合至Disney+，未來更將加入遊戲、商品及更多粉絲互動體驗，朝「綜合會員生態系」發展，希望提升用戶黏著度、降低退訂率。
攜手TikTok 短影音放大IP影響力
迪士尼也在5日宣布，將與TikTok展開全球合作，未來在Disney+導入以旗下IP為主題的短影音內容，創作者可運用電影、影集素材進行二次創作。Disney希望透過短影音擴大年輕族群觸及，讓粉絲從社群互動進一步回流串流平台，放大IP價值。
ESPN承壓 轉型仍面臨挑戰
雖然財報亮眼，但本季仍有部分業務表現承壓。以ESPN為主的體育事業營收僅成長4%，營業利益則年減17%，成為Disney本季相對疲弱的部門。隨著完成NFL Network收購，迪士尼公司也同步進行ESPN人力調整。
從財報表現來看，迪士尼正逐步走出串流虧損陰霾。達馬羅希望透過「One Disney」策略，串聯IP、串流、樂園與AI應用，打造以粉絲經濟為核心的全球娛樂生態系，未來整合策略能否持續帶動成長，將成為市場關注焦點。
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