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寶島神很大

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廣告成效不好？你需要知道的5大關鍵

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常聽到客戶說，之前操作過其他媒體，或是與其他行銷公司合作，覺得成效不好所以想要換廠商。一般聽到這樣的心聲，我第一時間都會先詢問客戶：「請問你們所指的成效是哪一種呢？」因為廣告成效有分很多種，像是：曝光量、點擊率、觀看數、不重複訪客、停留時間、跳出率、轉換數，這些都屬於成效的一種，有些客戶能夠快速表明目標成效是什麼，但有些客戶的陳述相對攏統，這時就很適合回過頭來檢視：「到底是哪裡出了問題呢？」

2021/05/04 12:00

廣告投對沒？企業該有自己的DMP

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2015年美國老牌3C通路商RadioShack宣告破產，在進行資產清算拍賣過程中，竟還打算出售企業自有的客戶資料，開價2000萬美元，引起業界軒然大波。出售客戶資料固然不可取，但可以想見企業自有的客戶資料有多值錢！客戶資料之所以值錢，原因在於它可以以精準的結論來進行即時的分析，讓決策更加迅速，甚至讓流量快速變現，進而成為企業業務持續增長的重要依據。

2017/11/21 11:00