Nike股價崩78%、摔12年新低！神話破滅？
運動服飾龍頭Nike近期面臨嚴峻挑戰，受跑鞋新秀On、HOKA及中國品牌李寧、安踏夾擊，股價跌至2014年以來新低。Nike 2025財年營收驟減，中國市場表現尤為疲軟，連續8季下滑。為重掌定價權，Nike宣布明年將重整中國線上通路，但摩根大通預估此舉恐造成約10億美元的營收逆風，並下調投資評等。執行長希爾正積極修復批發夥伴關係，試圖聚焦跑步等核心品類以扭轉頹勢。然而，隨直營與數位銷售持續疲軟，Nike的轉型之路仍充滿不確定性，投資人需密切關注其後續市場表現與結構調整成效。
2026/08/18 08:10
